Las marcas enfrentan un gran reto en el mundo de los e-sports: conectar con los gamers sin interrumpir su experiencia. Lo que antes era un nicho, hoy es una industria en auge con millones de seguidores y un mercado publicitario en constante crecimiento.
Un Mercado en Expansión con 640 Millones de Espectadores
La publicidad en gaming ha evolucionado más allá de los anuncios tradicionales, apostando por estrategias inmersivas que fomentan la interacción con los jugadores. Según Newzoo, la audiencia global de e-sports alcanzará los 640 millones de espectadores en 2025, consolidándose como un espacio publicitario de alto impacto.
En América Latina, el crecimiento también es notable. Datos de IAB revelan que el 86% de las marcas consideran que el marketing en videojuegos es cada vez más relevante. En México, un estudio de Comscore indica que los gamers dedican más de 20 horas semanales a los videojuegos, una oportunidad inigualable para las marcas.
Karla Robles, experta en tendencias de consumo y mánager de Strategy & Planning en Cheil México, destaca la diversidad del público gamer. “No solo hablamos de un mercado que crece un 8% anual, sino de una audiencia intergeneracional. Desde la Generación X hasta la Alpha, todos forman parte de este ecosistema”, señala.
Cómo las Marcas Pueden Conquistar el Mundo Gamer sin Ser Intrusivas
A pesar del crecimiento del sector, las marcas deben evitar que la publicidad se perciba como invasiva. Un informe de Comscore indica que el 71% de los espectadores de e-sports rechazan los anuncios que interrumpen la experiencia por más de seis minutos. Esto obliga a las empresas a diseñar estrategias más integradas y orgánicas.
“El reto es hacer que la interacción con la marca se sienta natural, sin imponer su presencia”, comenta Robles. “Casi la mitad de los jugadores, un 46%, dice que no le gusta ver publicidad en sus espacios de gaming porque sienten que les están vendiendo algo.”
Las marcas que mejor han logrado integrarse en este entorno son aquellas que aportan valor a la experiencia del jugador. Un ejemplo exitoso es la colaboración entre Balenciaga y Fortnite, donde la marca de lujo se integró al juego con contenido de moda sin romper la inmersión de los usuarios.
Otro factor clave es la segmentación de la audiencia. “No es lo mismo dirigirse a un gamer de la Generación X que a uno de la Generación Alpha”, explica Robles. “Cada grupo tiene hábitos y preferencias distintas, por lo que las estrategias deben adaptarse a sus intereses”.
La Inversión Publicitaria en E-Sports Sigue en Crecimiento
La inversión en e-sports sigue en ascenso. Se estima que el mercado global pasará de 2.06 mil millones de dólares en 2024 a 9.29 mil millones en 2032, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 20.7%. En América Latina, los ingresos del sector han crecido un 36% en los últimos cinco años, impulsados por la digitalización y la conectividad.
“Estamos viendo la llegada de marcas de todos los sectores”, dice Robles. “Primero fueron las tecnológicas, luego las de consumo inmediato como bebidas y snacks, y ahora vemos empresas de lujo y otras industrias sumándose al gaming”.
Aunque no existe un presupuesto estándar, la tendencia es clara: el gaming se está consolidando como un pilar en las estrategias de comunicación de muchas marcas. Sin embargo, para mantenerse relevantes, deberán apostar por experiencias que respeten la dinámica del ecosistema gamer. Estrategias que fomenten la participación de los jugadores, personalicen el contenido y ofrezcan autenticidad serán clave para el éxito en este mercado altamente competitivo.
