La publicidad in-game está experimentando un crecimiento acelerado, augurando un futuro optimista para el sector en 2024. A pesar de estas expectativas alentadoras, los datos revelan que el gasto publicitario dentro de los juegos aún no se equipara con el tiempo dedicado por la audiencia a jugar.
Durante la primera mitad de 2023, los ingresos por publicidad móvil en juegos representaron apenas el 3,9% del gasto total en publicidad móvil, un ligero aumento con respecto al 3,7% del año anterior, según informes de eMarketer. Aunque, en este mismo periodo, el público destinó un considerable 10,6% de su tiempo en dispositivos móviles a los videojuegos, destacando una desconexión entre la inversión publicitaria y el compromiso del público.
El informe “Global Ad Spend Forecast 2023-2026” de WARC pronostica que la inversión publicitaria global en videojuegos alcanzará los 9.600 millones de dólares en 2024, reflejando un crecimiento del 13,7% respecto a 2023. Este aumento se atribuye a la creciente popularidad de los videojuegos, especialmente en mercados emergentes, y a la adopción en aumento de formas innovadoras de publicidad in-game.
Detalles adicionales sobre las proyecciones globales indican que, para 2024, los juegos móviles representarán el 57,2% de la inversión publicitaria en videojuegos, seguidos por los juegos de PC (28,2%) y los juegos de consola (14,6%). Además, se espera que los anunciantes de marcas de consumo lideren las inversiones en publicidad en videojuegos, seguidos por anunciantes de tecnología y servicios financieros. Las regiones con mayor crecimiento en inversión publicitaria en videojuegos serán Asia-Pacífico (16,8%), América Latina (15,6%) y África (14,9%).
La Publicidad In-Game: Un Futuro Prometedor y su Impacto en Jugadores y Marcas
La publicidad in-game está viviendo un crecimiento rápido y se prevé que continúe expandiéndose en los próximos años. A medida que evoluciona la tecnología de los videojuegos, las marcas encuentran nuevas oportunidades para crear experiencias publicitarias in-game más atractivas e impactantes.
Este tipo de publicidad no solo impacta a los jugadores, ofreciéndoles una forma atractiva de descubrir nuevos productos y servicios, sino que también mejora la experiencia de juego al proporcionar contenido adicional y funciones. Para las marcas, la publicidad in-game se presenta como una vía efectiva para llegar a un público altamente comprometido, interesado en tecnología y entretenimiento.
Estudios, como el realizado por Nielsen, confirman que la publicidad in-game puede generar un impacto positivo en los jugadores. Aquellos que ven anuncios in-game son más propensos a recordar la marca y considerar la compra del producto o servicio anunciado. Sin embargo, se destaca que la relevancia y la no interrupción son clave para la efectividad de estos anuncios.
2024: ¿El Año en que la Publicidad en Videojuegos Alcanzará su Máximo Potencial?
Con la obsolescencia de las cookies de terceros y el resurgimiento de la orientación contextual, existe la posibilidad de que 2024 sea el año en que la publicidad en juegos alcance su máximo potencial. Esto dependerá en gran medida de que los editores de juegos se posicionen como fuentes de inventario premium.
Un ejemplo destacado es Roblox, que ha lanzado una oferta ampliada de publicidad in-game, introduciendo nuevas funciones publicitarias, como anuncios de video en el juego y orientación contextual y por edad. Además, planea atraer más dólares de publicidad programática en la segunda mitad de 2024, junto con la construcción de una plataforma de comercio electrónico para compras en el mundo real.
A pesar de estos avances, las principales consolas, como PlayStation y Xbox, también buscan incorporar anuncios dentro del juego en juegos gratuitos, con ambiciones de crecimiento significativo en ingresos por publicidad de juegos para el futuro.
Perspectivas para 2024: Más Anunciantes Adoptan la Publicidad en Juegos en sus Estrategias Omnicanal
Aunque algunos anunciantes no consideran que los juegos tengan el mismo valor que otros canales de medios, la tendencia está cambiando. En 2023, se observó un aumento en la inclusión de anuncios en juegos en presupuestos de medios omnicanal, según Itamar Benedy, CEO de la plataforma de anuncios en juegos Anzu.
Se espera que esta tendencia continúe en 2024, ya que los grandes actores del mercado desarrollan guías de juego, establecen integraciones y asociaciones más profundas.

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