Roblox ya ha conquistado a los más jóvenes y ahora su próximo objetivo es atraer a jugadores adultos con programas de afiliados y juegos de pago.
‘Roblox’, una plataforma de videojuegos que ha cautivado a los más pequeños, se está preparando para dar un paso importante en su crecimiento: aspira a que uno de cada diez dólares gastados en videojuegos a nivel global termine en sus arcas. Con más de 79,5 millones de usuarios únicos al día, Roblox busca aumentar su influencia y lograr que el 10% de los ingresos por videojuegos, estimados en 180.000 millones de dólares anuales, fluyan a través de su ecosistema.
Una plataforma que ha crecido rápidamente
Para quienes no están familiarizados, Roblox no es un videojuego convencional, sino una plataforma donde los usuarios pueden crear y acceder a una variedad de experiencias. Los jugadores pueden disfrutar de estos juegos de manera gratuita, pero también tienen la opción de gastar dinero real en artículos dentro de la plataforma, de los cuales Roblox se queda con el 70% y el creador del juego con el 30%. En el segundo trimestre de 2024, Roblox generó 893,5 millones de dólares en ingresos, un aumento del 22% respecto al año anterior, aunque sigue enfrentando pérdidas netas.
El reto de atraer a jugadores adultos
Actualmente, el 56% de los jugadores de Roblox tiene 13 años o menos, lo que limita el crecimiento de sus ingresos ya que dependen en gran medida de lo que los padres permitan gastar. Para seguir creciendo, Roblox ha presentado un plan que busca captar a una audiencia adulta y más capaz de invertir. Durante la Roblox Developers Conference, el CEO David Baszucki reveló su ambicioso objetivo de alcanzar los mil millones de usuarios activos diarios.
Nuevas estrategias para monetizar
Para atraer a este público más maduro, Roblox implementará un programa de afiliados donde los jugadores podrán ganar hasta un 50% de las compras realizadas por los usuarios que inviten. Además, introducirá juegos de pago en su plataforma, lo que permitirá a los creadores cobrar directamente por sus juegos. Dependiendo del precio del juego, los creadores podrán quedarse con un porcentaje mayor de las ganancias, en comparación con el modelo anterior de micropagos.
Publicidad y alianzas comerciales
Roblox también está explorando nuevas formas de generar ingresos a través de la publicidad. Empresas como Walmart y Warner Bros. ya han colaborado vendiendo productos dentro del juego, y Roblox está trabajando con Shopify para que los creadores puedan vender tanto productos físicos como digitales dentro de la plataforma.
Con estas nuevas estrategias, Roblox se prepara para no solo mantener su lugar entre los juegos más populares, sino también para convertirse en un gigante en la industria del entretenimiento digital.
