Conocida por ser la casa de icónicas marcas como Barbie y Hot Wheels, Mattel ha dado un paso significativo en la industria del entretenimiento digital al inaugurar su propia división de publicación de videojuegos, de acuerdo con lo reportado por Game Developer. Este movimiento viene después de que Mattel haya otorgado licencias de sus reconocidos productos para ser utilizados en videojuegos como Hot Wheels Unleashed, así como en colaboraciones con Forza Horizon 5 en el caso de Barbie, además de su aparición en Xbox o en el juego Stumble Guys, entre otros. Sin embargo, a partir de ahora, la estrategia de la compañía se orientará hacia la publicación de sus propios videojuegos
Mike DeLaet, quien ocupa la posición de director global de juegos digitales en Mattel, compartió en una entrevista que, por el momento, el foco estará puesto exclusivamente en desarrollar juegos para plataformas móviles. Aunque no descartan explorar oportunidades en PC y consolas en el futuro. Mattel planea implicarse en el proceso de co-desarrollo, con el objetivo de lanzar un nuevo juego anualmente bajo su propia marca, lo cual ha llevado a la creación de un estudio de desarrollo interno.
La compañía muestra interés en desarrollar juegos originales que eventualmente puedan traducirse en productos físicos, aunque la prioridad actual es aprovechar el potencial de sus franquicias más emblemáticas. Los videojuegos estarán dirigidos principalmente a un público mayor de 13 años, aunque también tienen en mente lanzar aplicaciones dirigidas a los más pequeños.
Este lanzamiento llega en un periodo desafiante para el sector, marcado por numerosos despidos a lo largo de 2024. No obstante, DeLaet señala que el CEO de Mattel, Ynon Kriez, ha elevado la división de videojuegos a una de las principales prioridades de la empresa.
Para más detalles sobre cómo las icónicas figuras de Mattel están haciendo su incursión en el mundo digital, consulta el artículo sobre “Barbie: Diseñadora de Moda”, un juego que logró superar en ventas a títulos legendarios como Doom.
