La industria de los videojuegos y los esports se ha convertido en un canal publicitario clave para las grandes marcas, gracias a su capacidad para llegar a una audiencia global y diversa que supera los 3,500 millones de jugadores. Este crecimiento ha impulsado a empresas de diversos sectores a invertir en estrategias de marketing dentro de este ámbito.
Entre las tácticas más empleadas se encuentran la publicidad integrada en los juegos (“in-game advertising”), el patrocinio de competiciones de esports y las colaboraciones con creadores de contenido especializados. Estas estrategias permiten a las marcas ofrecer experiencias inmersivas y conectar de manera auténtica con los consumidores.
Un estudio reciente indica que el 86% de las marcas y anunciantes consideran que la publicidad en videojuegos es cada vez más importante para sus estrategias de marketing. Además, se proyecta que la inversión publicitaria global en este sector alcanzará los 9,600 millones de dólares en 2024, representando un crecimiento del 13.7% respecto al año anterior.
Empresas destacadas han implementado campañas exitosas en este ámbito:
Heineken y LALIGA EA SPORTS: Participaron activamente en GAMERGY Madrid, con eventos que incluyeron la presencia del tetracampeón de F1 Max Verstappen y partidos entre leyendas del fútbol como Figo y Puyol contra reconocidos streamers.
BYD: La marca automotriz colabora con organizaciones de esports como Telcel UNIVERSITY Esports y Telcel GAMERGY en México, fortaleciendo su presencia en el mercado juvenil.
Marvel y Pepsi: Han utilizado la publicidad in-game para interactuar con sus audiencias en entornos virtuales seguros y atractivos.
Nintendo: Realizó una campaña emotiva protagonizada por Robin Williams y su hija para “The Legend of Zelda: Ocarina of Time 3D”, conectando emocionalmente con los jugadores.
Con la creciente accesibilidad de tecnologías como la realidad aumentada y la realidad virtual, las posibilidades creativas para la publicidad en el ámbito del gaming son prácticamente ilimitadas. Se anticipa un aumento en experiencias personalizadas, eventos virtuales y productos exclusivos dentro de los juegos, revolucionando la manera en que las marcas cuentan sus historias en un mundo digital cada vez más interactivo.
