La marca italiana de automóviles de lujo Ferrari ha anunciado una iniciativa digital que combina criptomonedas, inteligencia artificial y experiencias exclusivas para sus clientes más selectos. La compañía, en colaboración con la fintech italiana Conio, está trabajando en el lanzamiento de un token digital llamado “Token Ferrari 499P”. Según el plan, los miembros de su club más exclusivo, el Ferrari Hyperclub —integrado por los 100 clientes más fieles de la marca— podrán intercambiar los tokens entre ellos y participar en una subasta exclusiva del modelo 499P, el auto de resistencia que ha ganado tres títulos consecutivos en las 24 Horas de Le Mans.
Esta acción responde al interés de Ferrari por atraer a una generación de clientes jóvenes vinculada al mundo de la tecnología, las criptomonedas y la inteligencia artificial. La marca ya aceptaba pagos vía criptomonedas (como Bitcoin, Ethereum y USD Coin) para compras de autos en Estados Unidos desde 2023, y posteriormente en Europa.
El proyecto está diseñado para debutar junto con el inicio de la temporada 2027 del Campeonato Mundial de Resistencia (WEC). Conio está en proceso de obtener la licencia correspondiente en la Unión Europea para que el token cumpla con la regulación de activos digitales vigente.
Ferrari describe esta iniciativa como “un refuerzo del sentido de pertenencia” entre sus clientes más leales. Sin embargo, aunque el alcance por ahora es limitado, representa un paso importante hacia la digitalización del lujo, donde automóviles, tecnología y finanzas se cruzan para crear nuevas formas de exclusividad.
