La red social TikTok, conocida por su capacidad para poner de moda destinos turísticos en poco tiempo, ha generado un fenómeno que puede resultar indeseable: la sobreexposición y saturación de lugares dimensionados para una afluencia mucho menor. A diferencia de otras plataformas, TikTok impulsa el contenido que genera muchas interacciones de manera repentina, lo que puede provocar un aumento masivo e imprevisto de visitantes en un destino concreto.
Un reciente estudio destaca las diferencias clave de TikTok en comparación con otras redes sociales, como su audiencia más joven y su capacidad para impulsar una viralidad más fuerte. Este fenómeno ha llevado a un aumento significativo de visitantes en destinos como Albania, que ha experimentado un incremento del 26% en la llegada de turistas extranjeros durante julio, en comparación con el año anterior.
A pesar de la dificultad para cuantificar la influencia directa de TikTok en el turismo, se han observado correlaciones entre el contenido viral en la plataforma y el aumento de visitantes en destinos como la isla de Hainan, al sur de China. La sobreexposición generada por TikTok ha llevado a problemas de congestión, aglomeraciones y contaminación en destinos que no estaban preparados para una afluencia tan masiva e inesperada.
El estudio señala que TikTok ha generado “olas de popularidad” que no se ven en otras redes sociales como Instagram. Aunque el turismo puede ser positivo para la economía, los crecimientos bruscos también presentan desafíos, como la saturación de servicios públicos, problemas ambientales y tensiones en la infraestructura local.
En conclusión, mientras TikTok continúa siendo una plataforma popular para la promoción turística, es esencial abordar de manera efectiva los desafíos que surgen cuando la viralidad se convierte en un fenómeno no planificado y descontrolado.
