La plataforma europea de intercambio de criptomonedas Bitvavo ha lanzado una nueva campaña publicitaria en Europa que busca distanciarse del enfoque técnico y superespeculativo que suele caracterizar al sector de los activos digitales. La campaña, ideada por la agencia creativa Melic bajo el nombre “Dear traders” (Queridos traders), apuesta por un relato más humano y cercano con el que la empresa quiere conectar de forma más directa con el gran público.
Un tono distinto en un sector volátil
En un mercado marcado por la volatilidad, el exceso de jerga financiera y la tendencia al “hype”, Bitvavo ha optado por una narrativa visual cuidada y cinematográfica que deja de lado las promesas sobre rendimientos y proyecciones de precios. En lugar de ello, la campaña sitúa a las personas, sus decisiones y su contexto vital como el centro de la historia, con una comunicación que busca transmitir confianza, calma y credibilidad.
La pieza principal presta especial atención al ritmo, la iluminación y los silencios, evitando referencias explícitas a ganancias financieras o promesas de futuro, y enfocándose en cómo las criptomonedas pueden formar parte de la vida cotidiana con responsabilidad. Esta elección estética y estratégica contrasta con la saturación de mensajes estridentes que dominan a menudo la publicidad del sector.
Integración en la vida real
Más que explicar cómo funcionan las criptomonedas, Bitvavo ha querido integrarlas en un relato más amplio sobre experiencias personales, decisiones y relaciones humanas. El casting y la ambientación de los anuncios se eligieron para reforzar esta sensación de cercanía y verosimilitud, con escenarios y personajes reconocibles que invitan a una reflexión sobre la presencia de las criptos en la vida diaria.
La campaña no solo pretende simplificar la comunicación de productos financieros complejos, sino también rebajar la ansiedad cultural asociada al universo de las criptomonedas, contribuyendo a una comprensión más serena y confiable de lo que estas tecnologías pueden representar para el público general.
Este nuevo enfoque también dialoga con el momento regulatorio y cultural actual en Europa, donde la industria cripto está bajo escrutinio y búsqueda de legitimación. Al desacelerar el discurso publicitario y apostar por la coherencia sostenida en el tiempo, Bitvavo aspira a construir una relación de confianza más duradera con sus usuarios.
